曝。中国生嘻哈。

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“嘿怕”!

中原起嘻哈

                                    

   
《中国出嘻哈》,这档由爱奇艺斥巨资2亿人民币做的中华首档Hip-HOP选秀节目,是爱奇艺2017年唯一档S+级重点自制综艺节目,更是爱奇艺有史以来投资最深之网综头部节目。

                                         ———- 将点燃中国夏?


Summer Of Sea


:因插入闹韵律和视频,建议各位看官备好耳机以发WiFi的场面下看)

     
 夏
日就到,白天我会大大的精选住房在家打死也未下,嗯!对的!晚上在出浪!身于重庆男女来说夏天到是以喜欢又忧虑的事,因为确实晒!晒!晒!

     
 暑
假来了,放假真开森,但恐怕对此24载出入社会的口吧暑假休闲的“时代”已荡然无存,但还是好怀念儿时暑假之时节,边吃吃冰糕,边跟情侣玩WOW,听听音乐神马的。噢!对了说于夏季之音乐应该来点“燥”的,这才对得起夏季的温度(最近瞧
木鱼和心 评价的
《小树林-夏秋篇》很是引进,这部影片非常“夏天”,本人看的时候看反了,正确的视顺序是
《夏秋篇》 至 《冬春篇》)。


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【背景】

     

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嘻哈源

     
嘻哈(hip-hop)源于美国贫民区的街头音乐,起初充满了反、暴力、愤怒,而后发展到old
school(老派说唱)、new school(新派说唱)、Hardcore
Hip-Hop(硬核嘻哈)、Jazz Rap(爵士说唱)、Trap Rap(陷阱说唱)、Gangsta
Rap(帮匪说唱)等多品格。

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中国生嘻哈

     
嘻哈在神州,由于文化差异和前进阶段,大多还是非法说唱为主。以嘻哈音乐为主在流行音乐版图拥有一席之地的演唱者,比较著名的凡MC
Hotdog(热狗)、潘玮柏。所以说嘻哈乐在中华绝是小众音乐,而《中国发出嘻哈》则是首先个吃螃蟹的人数。

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神州起嘻哈

   
《中国出嘻哈》一协办12想,每一样场的赛制都来变动,网罗全华几乎拥有的嘻哈音乐人,海选现场便过300各类以上。整季结束当到总播放量超过27亿,微博主话题#华夏生嘻哈#阅读量达68亿,豆瓣评分7.2,相关重要词霸占微博热搜榜超过300坏,最高13单又在榜。

《中国出嘻哈》

爱奇艺

     
 年或会见是礼仪之邦极“燥热”的伏季,其坐发生件非常“嘿怕”的选秀节目将给6月24日,周六晚上8点,在爱奇艺首播—–《中国出嘻哈》(说真的,听到这个节目名字的下觉得好是“尬”)。对之HIP
HOP 节目聊忧心,因为开始的时候韩国呢办了说唱选秀节目《 show me the
money
》还是死火之,但是得在良心期待了下眼睛,却吃又臭又长的广告以及拖死人的剧目准备时败坏的兴味,而表演的消音也打破了全方位歌曲的法力,所以弃的。

       
比方,了解及我国视频网站“二把手”爱奇艺将推出《中国出嘻哈》这选秀节目常常,本人就是象征整脸的“黑人问号”。心想当自身大上向这既是美好而安静,而协调之社会,把对我国还是比“小众”的HIP
HOP MUSIC
推上公众的主流视野,想掌握结果就只能交给市场说了算了。对于爱奇艺节目主持方来说,未尝不是平种植勇气和挑战,精神可嘉,更是邀请了吴亦凡、MC
Hotdog、潘帅以及张震岳来担负制作人导师撑场面。说实话,以我国娱乐圈的尿性,用臀部想节目组肯定会投其所好主流市场口味来举行选秀节目,其为了“政治是”会把整得更“正能量”,而除“不正确”的元素,但问题来了real
HIP HOP 就会见或略变味,失去其故的庐山真面目。

     
 奇艺的《中国发出嘻哈》这档节目以暑味已深刻之神州生产,映衬着夏暑的燥热定会放一拿火超过该原先之《奇葩说》(因为起
Wuli 凡凡,嘻嘻,之所以为什么未请 Wuli
涛涛,因为就其间有好多故事啊,微笑脸)。

       切莫说节目的题材了,就对准娱乐至死的时代精神与 习大大
在前边两会上知识方面的发言表明要拿街舞和游说唱等就好像青年的走,加把油来起来的“方针”,我怀念说,爱奇艺“同志”,你只要美干,看好而以为暑期中之小子点拿“火”,使他们当世俗的暑期作业中尝试尝到特别而喜欢的“嘿怕”(祝你们安全“升空”与“落地”,Peace)。


                                                                     End


Happyness


                                      

【营销策略】

     
一个小众音乐的选秀节目,如何以跨越100只网综节目惨遭脱颖而出,成为2017年之无比酷赢家也?下面浅析一下《中国起嘻哈》的营销策略。

1、精准受众,内容定制。

     
营销的底蕴要是规划以及制符合市场需求的成品。《中国发出嘻哈》抓住青年亚文化热潮中迅速崛起的嘻哈文化,瞄准了越来越强调个性与“REAL”的90后,对于90晚无所顾忌、畅所欲言的表征,通过嘻哈歌词与“DISS”文化来表现,对生存、对工作、甚至对就会选秀进行表述。

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TY不满评委决定写歌DISS张震岳

     
这些内容了为目标为众定制,并且经过这些骨干目标受众达口碑传播功能,在节目播出第一愿意便引起大家的关心同转化,播放次数当天便过亿。

2、事件营销,引爆热点。

     
无论如何进行营销,产品之始末一经挖充分,抖包袱、埋爆点,都是为营销积攒传播点,并且只要深度研究协调的靶子人群,才会博取充分的承认与体贴。

   
《中国产生嘻哈》针对中心目标人群,分等级划分要的拓传播引导。从海选时的“freesyle”争议、被Rapper写DISS、到后来之“快狠准”导师凡,以及做“偶像派”与“地下派”的矛盾,形成简单选派对峙;挖起选手们互相间的积怨,增加“DISS”内容,以至到后,观众们自然的与热点制作以及波营销,例如给节目组“寄刀片”的发表,还有以弹幕里出现频率高的“阿岳真的蛮严峻”成为现在无数任何网综的弹幕语。

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阿岳真的非常严格

3、塑造人要是个性。

   
《中国发生嘻哈》节目组选用“明星制作人”(等同于其它节目被的“导师”)有三组并4人口,以爵士嘻哈、new
school、情歌嘻哈等风格使遭到大家欣赏的潘玮柏,MC热狗和张震岳,吴亦凡。

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《中国来嘻哈》四各评审

     
吴亦凡同潘玮柏明显就是是流量负担,以制作人的明星效应和大的人气迅速集结关注。多数以偶像小鲜肉身份亮相的吴亦凡,在海选时常常发问“你发出freestyle“吗,受到大家的冷讽。而在次期待、三期开始吴亦凡表现出来的标准功力和点评时之快狠准,对首的影像进行了反转,瞬间同时立刻获得了重复多之粉。

     
除了制作人,节目组对于运动员的总人口如为是做了汪洋底采集、整理工作,第一冀海选应该吗每个人犹照了独立花絮并施了定位,然后因实地的结果进行后期剪接包装播放。而就节目之深透,选手的食指若是形象逐渐丰富,大家都难忘了“天干物躁”容易炸的GAI爷,走情感嘻哈0.8秒的黄旭、“安室奈美惠”VAVA等。

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GAI爷

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VAVA

4、IP生态,全线互动。

     
爱奇艺作为同一下综合视频网站,将《中国生嘻哈》放在了S+级,通过总编部制定了净平台节目时编排,包括节目在站内外的扬、推广、策划,到爱奇艺的差不多个机关联动,为涵养和推进《中国时有发生嘻哈》的热及相连发酵助力。

     
并且通过微博、硬广、泡泡社区等进行独家深度合作开展宣传做,通过《无与伦比的发布会》《大学生来了》《音乐大抖腿》等剧目进行交互的联动效应。

     
爱奇艺娱乐为主围绕IP挖掘更多衍生内容价值,除了广告赞助之外,也授权全IP产业链的开发,覆盖服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等,实现内容产品之价值显现最大化。

                                                正


(嘻哈就“Hip-Hop”。Hip-Hop意为“摇摆的臀部”,源自美国黑人社区,其溯源而上溯至20世纪70年代。
Hip-Hop是同样种由余因素构成的街头文化之总称,它包括音乐、舞蹈、说唱、DJ技术、服饰、涂鸦等。
Hip-Hop 是街头的知,是一致栽生活态度)


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【总结】

   
《中国时有发生嘻哈》建立在爱奇艺的自制网综的韬略布局里,以首内容跟IP矩阵联动,通过爱奇艺站内外的不外乎网站、论坛、直播、微博、微信等全域媒体深耕青年亚知识,进行精众化服务,这也正是粉丝经济时代下的汇聚效应。

     
相信《中国发生嘻哈》的经历可复用到再也多之网综节目里,明确节目特点,捕捉精准人群。而容易奇艺通过做一文山会海的品牌节目,从视频平台成功切入内容生产者角色,构建泛娱乐生态布局,完成IP的全产业链。


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涂浩瀚

作者:涂浩瀚
作者简介:经济学本科;管理学硕士;战略&品牌顾问。
当了多寒合作社高管。拥有20年市场及品牌从事经历,关注为“文化+产业”为驱动之家产以及花升级天地。

责任编辑:洪婉华

来源大洋彼岸的动静

Eminem

Eminem

        说由确实亮 HIP HOP
这个词之时段,还是当高等学校期间DJ豪真正的任课,才醒来,醍醐灌顶,不然像自己当年只是认为这种音乐特别NICE,很刺激,节奏感强劲,但要么不够的,说起来真是笑,当时只是听,还非清楚跟着鼓点点头。

        正听 HIP HOP,还是要自说由 Eminem,由 Dr.
Dre 
协,给他了一致次于人生翻转的空子,这个说唱痞子改变世人的群价值观,可以说凡是他完成了他的一时,在主禧年之后(2000年)一跃而起,冲击着所有人之耳根和揣摩,自
MJ效应 和 迈克乔丹效应 后 在青年一代中来了“Eminem 
效应”,可这说唱小子简直就是是父母们的梦魇,学校教职工以及大人们还禁止孩子放他唱。

     
了他的音乐外,其家中以及在新闻再次成为媒体炒作的话题,夫妻不联合,离婚纠纷,其同妈妈的问题,涉枪,药物成瘾,卷入帮派争斗等从业,都为炒得沸腾,人们时时都于圈他的“人生好戏”,但
Eminem 只有由此该音乐创作来释放,歌被出很多抨击女性,虐杀,药物等消息
Eminem说自己以人生中该去了3单位置“Eminem,Slim Shady,Marshall
Bruce Mathers
III
”(有点人格分裂的发)。媒体上,按照其经纪人的语,人们关心之他的生存远远比他的音乐多,当然那音乐作品是不行置疑,格莱美用得手软,一交奥斯卡原曲,足以说明该实力(现在的中原多Rapper
HIP HOP启蒙是看于 Eminem 涉足的影视《8英里》所)。 Eminem
的女儿都为其惯和庇佑,因为他无思成为外老爹同的口,抛妻弃子,他竟然并爸爸一面都没有见了。

(视频见谅)

Eminem《Mockingbird》中英字幕_腾讯视频

     
 人生的重要性之转折点,在2006年4月,曾带并鼓励他走向饶舌世界之知心人Proof在酒楼的暴乱里中弹而亡,埃米纳姆听到噩耗的一模一样寺庙那,他先是坏当群众眼前留下了眼泪,之后暂别乐坛。

     
 隔两年,2008年10月《Relapse》是埃米纳姆连续第五摆在上榜首健全虽取
Billboard 200专辑榜冠军的唱片,但是同为前面之 Emienm 有点区别了。

(视频见谅)

LIKE TOY SOLDIERS

          

                  2011年8月,《滚石》将那个评选为“嘻哈的王”。


A$AP ROCKY

A$AP ROCKY

(全列地方吊 Boy,时尚弄潮儿,艺术家,Dior御用男人)

      A$AP ROCKY
 
说唱歌手,著名的唱片制作人,音乐视频导演,时尚风向标,笔名 Flacko 。在美国纽约生从小生活于纽约,原名 Rakim
Mayers
,是新兴的游说唱手,很值得珍惜。

      A$AP Rocky 纪录片《SVDDXNLY 突如该来》中可再次多了解。

(视频见谅)

LSD_腾讯视频

(讲解MV)

【中文字幕】A$AP ROCKY谈论看到颜色、杜绝Molly_腾讯视频


Under water



Keith  Ape

Keith  Ape

(不平等的“韩流”,寒冷已经到)

     
 话说这样绵长了,终于发生一个总人口冲出亚洲了!在亚洲这块Hip-Hop的荒碱地,真正的如出一辙各类地下老炮想如果咬牙好之妙,其实还是死麻烦的!因为在亚洲斯市场,更能够承受之是有些“唯美的”、“美好的”、“虚假的”、“情情爱爱的”、“Pussy的”东西。这吗就是是干什么在提起亚洲之乐以及游玩圈儿,大家脑子里的初印象还是韩国的“K-pop”以及日本之丫头做。并无会见提及“Hip-Hop”。

        2015年在互联网文化与Trap 音乐下《IT G
MA
》点燃美国。除了为世界展示了韩国为有这种音乐外,Keith Ape
当然会带动在韩国非常的潮流传播为大地的人。

NOISEY RAPS KEITH APE:韩流入侵_VICE纪录片2016_腾讯视频

  


Rich Chigga

Rich Chigga

      欧美土酷不足够屌,亚洲土酷才最燥。Chigga”是 ChineseNigga
的结合词,意指喜欢模仿黑人的亚洲青年。

      Rich Chigga(富有的黄鬼)本名Brian
Imanuel
Chigga意思是 Chinese 和 Nigga 的结合词,意思是爱慕学黑人的亚洲丁(戏谑含义)。17秋的Rich
Chigga
于印度尼西亚都城雅加达生。

     本己是网络来笑红人,却还是免安分,迷上了 Trap,Suicideboys
,
在互联网 youtube 自学英语练就了千篇一律丁过“杀”的乡音。

gagaga!

汉典、Chigga, 傻傻分不清楚。

Dat $tick (Remix)_腾讯视频


                   

                                           OVER


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